一定要看！！！

欢迎来到《游戏策划自学指南》。在开始学习之前，请花 10 分钟阅读这份学习指南。它能帮你少走弯路，更高效地完成从入门到求职的全过程。

一、游戏策划是什么

游戏策划（Game Designer）是游戏开发团队中的设计核心，负责把创意转化为可落地的游戏规则、玩法系统、数值模型和体验节奏。

简单来说，策划回答这几个问题：

• 玩家在游戏中做什么？（核心玩法）
• 玩家为什么要一直玩？（成长/循环/目标）
• 玩家如何获得反馈？（数值/奖励/成就感）
• 游戏如何赚钱？（商业化/付费）

二、学习前的准备

推荐准备：

• 一台能运行 Unity 或 Unreal 的电脑（游戏本或台式机）
• Excel / Google Sheets 用于数值推演
• Notion / 飞书文档 用于整理学习笔记
• 几款你熟悉且热爱的游戏（用于拆解练习）

三、核心学习方法

1. 拆解游戏：把喜欢的游戏拆成核心玩法、系统结构、数值框架、商业化四个维度。
2. 反推设计：假设你是策划，为什么要这样设计？如果换你来设计会怎么改？
3. 写文档：用 PRD（策划文档）的方式把你的思考整理下来。
4. 做原型：用引擎或原型工具把关键玩法快速验证。
5. 找反馈：把你的拆解和方案给同行或导师看，快速迭代。

四、岗位分类速览

五、学习时间安排

如果你是在校学生，建议按照以下节奏安排：

• 第1-2周：完成第1-2章，确定目标岗位方向
• 第3-4周：完成第3-4章，掌握工具和基础技术
• 第5-8周：完成第5-6章，做至少2款游戏深度拆解
• 第9-12周：完成第7-8章，准备作品集和面试

第1章 入门游戏策划

本章是游戏策划的入门课。你将了解游戏策划的定义、行业生态、岗位分类以及成为一名游戏策划需要具备的基础能力。

1.1 什么是游戏策划

游戏策划是游戏开发过程中负责设计游戏内容和体验的岗位。策划通过规则、数值、关卡、剧情、界面等设计要素，构建玩家愿意投入时间和精力的虚拟世界。

与程序和美术不同，策划的核心产出是设计方案和设计文档。但这并不意味着策划不需要理解技术和美术——优秀的策划需要具备良好的技术理解力和审美判断力。

1.2 游戏行业与游戏策划

游戏行业涵盖主机、PC、手游、独立游戏、小游戏、VR/AR 等多个平台。不同平台对策划的要求差异很大：

• 手游/小游戏：更强调留存、付费、运营活动设计
• 主机/PC 单机：更强调核心玩法、叙事和世界构建
• 独立游戏：更强调创意、独特体验和小团队多面手能力
• 电竞/竞技游戏：更强调平衡性、竞技深度和赛事生态

1.3 游戏策划的岗位分类

点击下方岗位卡片，可以查看该岗位需要掌握的技能地图；继续点击技能点，可展开 5W 知识框架、掌握程度和案例讲解。

1.4 游戏策划的核心能力模型

1. 游戏理解力：玩过大量游戏，能分析好坏并提炼设计原理
2. 逻辑思维：能把复杂规则拆成清晰的结构和流程
3. 文档能力：能用 PRD、流程图、脑图清晰表达设计
4. 沟通能力：能与程序、美术、运营高效协作
5. 数据分析能力：理解留存、付费、活跃等核心指标
6. 用户体验意识：时刻站在玩家角度思考

1.5 本章练习

第2章 了解游戏策划岗位需求

本章深入拆解各个策划方向的职责、能力要求和日常工作内容，帮助你确定自己的发展方向。

2.1 系统策划

系统策划是游戏设计中最"通用"的策划方向。他们需要设计玩家能看到的几乎所有功能模块：背包、任务、公会、排行榜、活动系统、社交系统等等。

核心工作：

• 撰写系统 PRD，定义功能规则、流程和界面交互
• 与程序、美术配合，推进功能开发和验收
• 根据数据和反馈，持续优化系统体验

能力要求：逻辑思维强、熟悉多款游戏系统、文档清晰、对玩家心理敏感。

2.2 数值策划

数值策划是游戏平衡的守护者。他们设计角色属性、战斗公式、经济产出、成长曲线、付费性价比等所有与数字相关的内容。

核心工作：

• 搭建数值模型和计算公式
• 用 Excel 做数值推演和平衡性校验
• 设计经济系统的产出与消耗
• 根据测试数据调整数值

能力要求：数学基础、Excel 熟练、逻辑思维、对数据敏感。

2.3 关卡策划

关卡策划负责设计游戏中的空间、流程和节奏。在 RPG 中可能是副本和任务，在 FPS 中可能是地图，在解谜游戏中可能是谜题。

核心工作：

• 设计关卡布局、敌人/道具 placement、任务目标
• 把控玩家情绪曲线：紧张、放松、奖励、挫折
• 使用编辑器搭建白盒和成品关卡

2.4 剧情/文案策划

剧情策划负责构建游戏的世界观、角色、剧情和文案。在二次元、RPG、叙事驱动游戏中尤其重要。

核心工作：

• 撰写世界观、背景故事、角色设定
• 设计主线/支线剧情和任务对话
• 把控叙事节奏和角色弧光

2.5 战斗策划与 UI/UX 策划

战斗策划常见于动作、RPG、MOBA、FPS 等战斗-heavy 的游戏中，负责技能设计、动作节奏、打击感、敌人 AI 等。

UI/UX 策划负责界面信息架构、交互流程和视觉布局，需要站在玩家视角优化操作路径。

2.6 如何选择方向

如果你是数学/统计背景，优先考虑数值；如果你写作能力强、热爱故事，考虑剧情；如果你逻辑思维强、爱玩系统复杂的游戏，考虑系统；如果你对空间、节奏敏感，考虑关卡。

2.7 测试你适合当什么游戏策划

如果你还不确定自己更适合系统、数值、关卡、战斗、文案还是 UI/UX 方向，可以先完成一份互动测评。测评大约 3-5 分钟，会从游戏关注点、思维方式、数据敏感度、空间关卡感、战斗理解、叙事表达、系统拆解、执行协作、商业意识和作品集倾向等维度给出岗位适配建议。

第3章 游戏设计工具

本章介绍游戏策划日常工作中最常用的工具。熟练使用这些工具，可以大幅提升你的工作效率和文档质量。

3.1 原型工具

原型工具用于快速搭建界面和交互流程，方便与团队沟通。

3.2 文档与协作工具

策划文档是策划工作的核心产出。推荐工具：

• 飞书文档 / Notion：知识库、项目文档、团队协作
• 语雀：适合中文团队，目录结构清晰
• 腾讯文档 / Google Docs：轻量协作、实时编辑

3.3 Excel 与数值工具

数值策划离不开 Excel。常用功能包括：

• 公式计算（VLOOKUP、SUM、IF、MATCH 等）
• 数据透视表
• 条件格式与数据可视化
• CSV 导出（用于游戏配置）

进阶可学习 Python（pandas、numpy）做批量数据处理和模拟。

3.4 思维导图与流程图

复杂系统需要清晰的结构表达。推荐工具：

• XMind / MindMaster：思维导图、系统结构梳理
• ProcessOn / draw.io：流程图、状态机、ER 图
• Visio：专业流程图，适合大型项目

3.5 引擎内置工具

很多引擎自带关卡编辑、状态机、行为树等工具。作为策划，需要熟练使用：

• Unity Timeline / Cinemachine（剧情和镜头）
• Unreal Blueprint（可视化逻辑）
• 关卡编辑器和白盒搭建工具

3.6 游戏引擎基础

游戏引擎是开发游戏的工具平台。目前主流的商业引擎包括：

3.7 编程基础

策划不需要精通编程，但建议掌握以下内容：

• 变量、条件、循环：理解逻辑控制结构
• 函数与事件：理解代码如何响应玩家输入
• 数据结构：数组、列表、字典等在游戏配置中的应用
• 面向对象基础：类、对象、继承的概念

推荐从 C#（Unity）或 Python（学习基础）开始。如果想快速做原型，也可以学习 Unity 可视化脚本或 Unreal 蓝图。

3.2.1 C# 编程入门速览

策划学习 C# 的目标不是成为主程，而是能看懂功能逻辑、理解配置字段如何被读取，并能用 Unity 做一个可玩的白盒原型。以下是策划视角下 C# 的核心概念速览。

C# 学习路线图

策划常用 C# 知识点详解：

• MonoBehaviour 生命周期：理解 Awake、Start、Update、FixedUpdate、LateUpdate、OnDestroy 的执行顺序。Awake 用于初始化自身，Start 用于初始化依赖其他对象的逻辑。
• [SerializeField] 与 Inspector 调参：加了 [SerializeField] 的字段可以在 Unity 面板里直接调整，策划常用它调移动速度、攻击力、冷却时间、触发范围等参数。注意：永远不要用中文作为变量名，Unity 序列化对中文支持不完善。
• Coroutine 协程：适合描述"等待 X 秒后执行 Y""分阶段播放技能""分帧加载资源"等时间序列逻辑。例如：技能前摇 0.3 秒 → 判定伤害 → 后摇 0.5 秒。
• ScriptableObject：用于承载配置数据，适合做技能表、道具表、怪物表等可复用配置资产。优点是：一份数据多处引用，修改时只需改一处。
• Event / Delegate 事件机制：理解"当 A 发生时触发 B"的逻辑。任务完成、成就解锁、UI 刷新、音效播放都可以是事件驱动。Unity 的 UnityEvent 可以在 Inspector 中直接绑定，非常适合策划使用。
• GameObject / Component：Unity 中一个角色通常是 GameObject，移动、碰撞、动画、脚本都是挂在它上面的 Component。理解这种"组合优于继承"的设计哲学。
• Prefab 预制体：把可复用对象保存成模板，例如怪物、子弹、道具、弹窗。策划做白盒时经常会拖拽 Prefab 快速搭场景。注意 Prefab 的覆盖层级：Prefab 实例可以覆盖部分字段。
• Debug.Log 与调试：会看 Console 输出，能用简单日志定位"按钮有没有点到""奖励有没有发放""状态有没有切换"。建议用不同颜色区分日志类型：Debug.Log(普通)、Debug.LogWarning(警告)、Debug.LogError(错误)。
• 值类型 vs 引用类型：理解 int、float、struct 是值类型（赋值时会复制），而 class、array、List 是引用类型（赋值时不复制数据，只复制引用）。这在调试"为什么改了这个怪物，那个怪物也变了？"时非常重要。
• List 与 Dictionary：List 适合顺序读取（如背包道具列表），Dictionary 适合通过 ID 快速查找（如 SkillID → 技能配置）。策划写配置表时，程序通常会用 Dictionary 来加载。
• LINQ 基础：用于集合查询，例如"找出背包中所有类型为药水的道具""找出所有等级大于 10 的技能"。语法简洁，能大幅减少代码量。

C# 命名规范（Unity 版）

using UnityEngine;

public class SimpleDamage : MonoBehaviour {
    public int attack = 120;
    public int defense = 35;

    public int CalcDamage() {
        return Mathf.Max(1, attack - defense);
    }
}

3.2.2 数据结构与游戏配置

游戏中的大量内容并不是写死在代码里，而是通过配置表驱动。策划常写的 Excel 表，会被程序转换成数组、列表或字典等数据结构。

• 数组 / List：适合顺序读取，例如关卡怪物波次、每日奖励列表。
• Dictionary：适合通过 ID 快速查找，例如 SkillID 找技能配置、ItemID 找道具配置。
• 枚举：适合限定状态，例如普通、精英、Boss；未开始、进行中、已完成。
• 配置表字段：字段名要稳定、含义要唯一，避免“value1/value2”这类让团队无法理解的命名。

3.8 版本控制与协作

游戏开发通常使用 Git 或 Perforce 进行版本管理。策划需要学会：

• 拉取最新代码和资源
• 提交自己的配置表和文档
• 理解分支、合并、冲突解决的基本概念

推荐使用 GitHub 或 Gitee 练习，学会用 SourceTree 或 GitKraken 等图形化工具。

3.9 技术边界认知

优秀的策划懂得"什么能做、什么难做、什么不能做"。这能避免写出无法实现或不切实际的设计方案。

3.9.1 帧同步与状态同步基础

本地资料《unity3d中实现帧同步+-+part+1-gad腾讯游戏开发者平台.pdf》涉及 LockStep、FrameTurn、ConfirmedActions、PendingActions 等关键词。策划不必实现网络框架，但需要知道同步方式会影响玩法设计边界。

3.10 本章练习

第4章 游戏系统设计

本章是课程的核心章节之一。你将学习游戏系统设计的方法论，包括核心循环、系统拆解、经济系统、成长系统和社交系统。

4.1 核心循环（Core Loop）

核心循环是玩家在游戏中反复进行的最小行为闭环。一个好的核心循环应该简单、有趣、有反馈。

典型例子：

• 暗黑破坏神：打怪 → 掉落装备 → 变强 → 打更强的怪
• 王者荣耀：对线 → 发育 → 团战 → 推塔 → 胜利
• 星露谷物语：种地 → 收获 → 赚钱 → 升级 → 解锁新内容

设计核心循环时，要问自己：玩家为什么愿意重复这个循环？奖励是什么？挑战是什么？

4.2 系统拆解方法论

拆解游戏是策划最重要的训练方式。推荐按照以下框架拆解：

1. 核心玩法：玩家做什么、目标是什么
2. 输入与输出：玩家输入什么，游戏反馈什么
3. 系统结构：有哪些系统模块，如何相互关联
4. 数值框架：资源产出、消耗、成长曲线
5. 商业化：付费点、定价策略、活动设计
6. 用户体验：新手引导、心流、节奏

4.3 经济系统设计

经济系统是游戏资源流转的规则。任何游戏都有"产出-消耗-积累"的经济循环。

设计经济系统时需注意：

• 稀缺性：资源不能太容易获得，否则失去追求
• 多样性：不同资源对应不同玩法目标
• 通货膨胀控制：防止后期资源贬值
• 付费与免费平衡：付费不能破坏免费玩家的体验

4.4 成长系统设计

成长系统让玩家感受到自己在变强。常见的成长维度包括：

• 角色等级/经验：最基础的纵向成长
• 装备/道具：通过获取提升战力
• 技能/天赋：提供 build 多样性
• 成就/收集：满足收集欲望

4.5 社交系统设计

社交系统能显著提升游戏的长线留存。常见的社交设计包括：

• 弱社交：排行榜、公会、赠送、助战
• 强社交：组队、PVP、交易、语音
• 关系链：师徒、情侣、好友、公会

4.6 数值策划入门：做数值就是做体验

数值策划的核心不是数学计算，而是设计玩家体验。每一个数值背后，都是一种情感体验。

数值设计的三个层次：

• 第一层：数学层面 - 属性公式、成长曲线、经济模型
• 第二层：玩法层面 - 战斗时长、策略深度、build 多样性
• 第三层：体验层面 - 成就感、挫折感、心流状态、付费意愿

数值策划的日常：

• 用 Excel 搭建数值模型，推演战斗结果
• 设计经济产出/消耗，控制通货膨胀
• 调整成长曲线，让玩家有持续追求
• 分析测试数据，优化数值体验
• 与系统策划配合，将设计意图转化为数值

4.6.1 常见战斗公式与体验差异

4.7 游戏经济系统深度解析

经济系统是游戏的"血液循环系统"。它决定了资源如何产生、流转、消耗和积累。

经济系统的核心循环：

1. 产出（Source）：玩家通过玩法获得资源（打怪掉落、任务奖励、活动赠送）
2. 积累（Accumulation）：资源在玩家账户中沉淀（背包、仓库、银行）
3. 消耗（Sink）：资源通过各种途径流失（升级消耗、装备强化、道具购买）
4. 再循环（Recycling）：消耗的资源回到系统，等待再次产出

设计经济系统的关键原则：

• 动态平衡：产出和消耗需要动态平衡，防止通货膨胀或通货紧缩
• 分层设计：不同资源对应不同追求（基础资源→生存，稀缺资源→成长，稀有资源→炫耀）
• 时间价值：玩家投入时间应该获得相应的资源回报
• 付费不影响平衡：付费应该买"便利"而非"胜利"

4.7.1 资源分层与监控指标

结合《游戏的经济.pdf》的主题，可以把经济系统理解为“多层资源的流速管理”。不同资源承担不同体验目标，不能全部混成一种货币。

• 基础货币：金币、经验、普通材料，用于维持日常成长。
• 稀缺资源：突破材料、高级强化石，用于制造阶段性目标。
• 付费货币：钻石、点券，用于承接商业化和效率购买。
• 活动代币：限时产出限时消耗，用于版本节奏和回流刺激。

常见经济问题及解决方案：

第5章 品类落地

本章将游戏设计方法论落地到具体品类。不同品类有完全不同的核心体验、数值结构和商业化逻辑。

5.1 RPG 设计要点

RPG（角色扮演游戏）强调角色成长、剧情沉浸和战斗策略。

• 核心体验：扮演角色、成长变强、探索世界
• 关键系统：职业/技能、装备、任务、副本、养成
• 数值重点：属性公式、DPS、生存能力、Build 多样性
• 商业化：抽卡、月卡、皮肤、通行证、数值礼包

5.2 FPS/TPS 设计要点

射击游戏强调操作手感、地图平衡和竞技深度。

• 核心体验：瞄准、射击、移动、战术配合
• 关键系统：武器平衡、地图设计、经济局（CSGO 模式）、技能英雄
• 数值重点：TTK（Time To Kill）、武器后坐力、伤害衰减
• 商业化：皮肤、通行证、Battle Pass

5.3 MOBA 设计要点

MOBA 强调团队协作、英雄多样性和地图策略。

• 核心体验：5v5 团战、推塔、英雄配合
• 关键系统：英雄技能、装备、地图机制、野怪/兵线
• 数值重点：英雄平衡、装备性价比、技能 CD
• 商业化：英雄、皮肤、表情、通行证

5.4 SLG 设计要点

SLG（策略游戏）强调策略深度、资源管理和社交联盟。

• 核心体验：建设、扩张、联盟、战争
• 关键系统：资源产出、建筑升级、兵种克制、联盟战、赛季
• 数值重点：养成时间、资源产出、付费加速、PVP 损耗
• 商业化：加速、资源礼包、英雄抽卡、月卡

5.5 休闲/超休闲游戏

休闲游戏追求低门槛、短单局、强反馈。

• 核心体验：简单上手、即时满足、碎片化
• 关键系统：单局时长、关卡难度曲线、广告变现
• 数值重点：留存曲线、关卡通过率、广告展示频次
• 商业化：广告、IAP 去广告、皮肤

5.6 二次元游戏

二次元游戏不仅是品类，更是一种用户运营和文化建构方式。

• 核心体验：角色收集、剧情沉浸、社群认同
• 关键系统：卡池、角色养成、主线/活动剧情、家园
• 商业化：角色抽卡、皮肤、月卡、通行证
• 运营重点：版本节奏、角色塑造、社区运营

5.7 ACT游戏核心机制与内在逻辑

ACT（动作游戏）的核心魅力在于手感、节奏和操作反馈。理解ACT游戏的内在逻辑，是设计动作游戏系统的基础。

ACT游戏的核心要素：

• 打击感（Hit Feel）：攻击命中时的反馈，包括画面震动、音效、受击动画、伤害数字等
• 操作手感（Control Feel）：角色响应玩家输入的速度和准确度
• 战斗节奏（Combat Rhythm）：攻击、防御、闪避的循环节奏
• 成长感（Growth Feel）：角色能力提升带来的操作手感变化

ACT游戏的内在逻辑实现：

1. 状态机设计：角色状态（站立、移动、攻击、受击、死亡）的切换逻辑
2. 碰撞检测：攻击判定框（Hitbox）与受击判定框（Hurtbox）的设计
3. 输入缓冲：允许玩家提前输入指令，减少操作挫败感
4. 连招系统：招式之间的取消、衔接和连击计数
5. 敌人AI：敌人的攻击模式、防守策略和受击反应

5.8 战斗系统表现设计

战斗表现是玩家对游戏的第一印象。优秀的战斗表现能让玩家"隔着屏幕感受到力量"。

ARPG类手游战斗表现设计要点：

• 技能表现层次：
  • 前摇：技能释放前的准备动作（蓄力、抬手）
  • 释放：技能主要表现（特效、音效、镜头效果）
  • 后摇：技能结束后的收招动作
• 镜头运用：
  • 特写镜头：突出关键技能或剧情时刻
  • 慢镜头：强化命中瞬间或重要时刻
  • 镜头震动：增强冲击感
• 特效设计原则：
  • 清晰性：玩家能看清发生了什么
  • 层次性：主次分明，不遮挡关键信息
  • 节奏感：与攻击节奏匹配

常见战斗表现问题及优化：

5.9 关卡设计技巧与成长之路

关卡策划是游戏体验的"导演"。优秀的关卡设计能引导玩家情绪，创造难忘的游戏时刻。

关卡策划的成长三步：

关卡设计的核心技巧：

• 引导设计（Guidance）：通过环境、光线、颜色引导玩家视线，而非直接告诉玩家"往这边走"
• 节奏控制（Pacing）：紧张-放松-紧张的循环，避免玩家疲劳
• 难度曲线（Difficulty Curve）：循序渐进，适时提供挑战和高光时刻
• 奖励设计（Reward Placement）：关键位置放置奖励，引导探索和前进
• 叙事通过环境（Environmental Storytelling）：通过场景细节讲述故事，而非大量对话

5.9.1 关卡练习项目

第8章 策划案写作指南

策划案是策划工作的核心产出。一份好的策划案应该让程序知道"做什么"，让美术知道"画什么"，让测试知道"验什么"。

8.1 策划案的基本结构

一份完整的策划案通常包含以下部分：

1. 文档信息：标题、版本、作者、日期、状态
2. 设计目标：为什么要做这个功能？解决什么问题？
3. 功能概述：一句话说明这个功能是什么
4. 详细设计：规则、流程、界面、数值
5. 配置表结构：数据如何配置
6. 测试用例：如何验证功能正确
7. 附录：参考、备注、待讨论问题

8.2 新人写策划案的常见问题

8.3 策划案写作的"套路"

好的策划案有固定的叙事结构：

• 为什么（Why）：先说背景和目标，让团队理解价值
• 是什么（What）：再说明功能定义和核心规则
• 怎么做（How）：最后详细说明实现方案

8.4 策划案格式参考模板

以下是一个系统策划案的参考格式：

# [系统名称] 策划案

## 1. 文档信息
- 标题：[系统名称] 系统设计案
- 版本：v1.0
- 作者：[姓名]
- 日期：[YYYY-MM-DD]
- 状态：草稿 / 评审中 / 已实现

## 2. 设计目标
- 背景：[为什么需要做这个系统]
- 目标：[具体要达成什么效果]
- 成功指标：[如何衡量成功]

## 3. 功能概述
- 一句话描述：[这个功能是什么]
- 核心玩法：[玩家做什么]
- 与其他系统的关系：[依赖和被依赖]

## 4. 详细设计
### 4.1 规则设计
[详细的规则说明，包括公式、条件、限制]

### 4.2 界面设计
[界面布局、交互流程、原型图链接]

### 4.3 流程图
[关键流程的流程图]

## 5. 配置表结构
[数据表的字段定义、示例数据]

## 6. 测试用例
[关键功能的测试场景和预期结果]

## 7. 附录
[参考资料、待讨论问题、修订记录]
                

8.5 新人写文档的落地自查

新人最容易犯的错误不是"写得不够多"，而是没有把团队落地需要的信息写完整。策划案本质上是跨岗位协作说明书。

第6章 商业化必读

本章讲解游戏商业化设计。优秀的商业化不是让玩家多花钱，而是让愿意付费的玩家获得更好体验，同时不影响免费玩家的核心乐趣。

6.1 付费模式演进

游戏付费模式经历了多次演变：

• 买断制：一次性购买，如主机游戏
• 点卡/月卡制：按时间付费，如早期 MMORPG
• F2P（免费游玩）：免费下载，内购变现
• 订阅制：通行证、订阅服务
• 混合模式：买断 + 内购 + DLC

6.2 F2P 设计哲学

F2P 的核心是"免费玩家是付费玩家的内容"。好的 F2P 设计要做到：

• 免费玩家能完整体验核心玩法
• 付费玩家获得便利、效率、外观或社交优越感
• 付费不能破坏游戏平衡
• 让玩家觉得"值得"而不是"被迫"

6.3 核心数据指标

商业化策划必须理解以下指标：

6.4 付费点设计

常见付费点包括：

• 抽卡/Gacha：随机性带来的惊喜感
• 月卡/订阅：稳定付费，提高留存
• Battle Pass/通行证：游戏时间变现，付费与活跃绑定
• 皮肤/外观：不影响数值，卖审美和社交
• 加速/礼包：时间换金钱，常见于 SLG/模拟经营

6.5 活动与运营设计

运营活动是维持长线营收的重要手段。常见活动类型：

• 版本活动：配合新内容上线，如新角色/新关卡
• 节日活动：春节、周年庆、情人节等
• 限时活动：制造紧迫感，促进短期付费
• 回流活动：针对流失玩家的召回激励

第7章 行业密谈

本章分享游戏策划的实际工作场景、团队协作方式、项目管理经验以及行业趋势判断。

7.1 策划的日常工作

游戏策划的一天通常包括：

• 写文档：PRD、数值表、配置表
• 开会沟通：与程序、美术、测试对齐需求
• 验收功能：检查开发结果是否符合设计意图
• 调优：根据测试反馈和数据调整数值与体验
• 玩游戏：体验竞品、版本测试、找 bug

7.2 与程序、美术协作

策划是沟通的枢纽。与程序协作时，要尽量给出清晰的需求、边界和优先级；与美术协作时，要准确描述视觉表现和交互意图。

7.3 项目管理基础

游戏开发通常使用敏捷开发（Scrum）或类似流程。策划需要了解：

• Sprint 规划：每轮迭代的目标和任务拆分
• 任务优先级：区分必须做、应该做、可以做
• 风险管理：提前识别可能延期或出问题的需求
• 版本管理：功能按计划合入版本，避免 last-minute change

7.4 作品集准备

求职时，作品集比学历更重要。建议准备：

• 游戏拆解报告：1-2 款深度拆解，体现分析能力
• 系统 PRD：展示文档能力和逻辑思维
• 数值推演表：针对某个系统做完整的数值设计
• 原型 Demo：用引擎或原型工具验证核心玩法
• 修改方案：针对某款游戏提出优化建议并论证

7.5 行业趋势判断

当前游戏行业的一些趋势：

• AI 应用：AI 生成内容、智能 NPC、辅助设计工具
• 跨平台：多端互通、云游戏
• UGC：玩家创造内容，延长游戏生命周期
• 全球化：中国游戏出海成为常态
• 精品化：流量红利消退，产品品质和内容深度更重要

27届秋招实习网申信息

本页面持续更新游戏行业校招、实习和招聘信息。建议收藏并定期查看。

近期开放岗位

准备材料清单

• 简历（突出游戏经历和相关项目）
• 作品集（拆解报告、PRD、数值表、Demo）
• 自我介绍（1-3 分钟版本）
• 对目标公司和产品的理解
• 常见面试问题准备

面试常见问题

1. 你为什么想做游戏策划？
2. 最近玩的一款游戏是什么？你觉得它设计得好在哪里？
3. 如果你来设计 XX 系统，你会怎么做？
4. 针对某款游戏，你认为它的付费设计有什么问题？
5. 你遇到过程序/美术不配合的情况吗？怎么解决的？

游戏策划书单

本页面推荐游戏策划必读经典书籍，涵盖游戏设计、心理学、用户体验、产品思维等多个领域。

游戏设计经典

用户体验与心理学

• 《心流》 - 米哈里·契克森米哈伊
• 《思考，快与慢》 - 丹尼尔·卡尼曼
• 《上瘾》 - Nir Eyal
• 《用户体验要素》 - Jesse James Garrett
• 《交互设计精髓》 - Alan Cooper

数值与系统

• 《概率论与数理统计》 - 任何一本教材
• 《游戏数值百宝书》 - 游戏数值设计入门
• 《Balance and Power》 - 关于游戏平衡性的思考

产品思维

• 《启示录》 - Marty Cagan
• 《俞军产品方法论》 - 俞军
• 《用户体验与可用性测试》 - 用户研究入门

获取更多学习资源

必备工具包

本页面汇总游戏策划日常工作和学习中需要掌握的工具资源。

原型与设计

引擎与开发

• Unity Hub + Unity - 游戏引擎
• Unreal Engine - 3A 级引擎
• Godot - 开源轻量引擎
• Git / GitHub / GitKraken - 版本控制

文档与协作

• 飞书文档 / Notion - 知识库和文档协作
• ProcessOn / draw.io - 流程图
• 腾讯文档 / 语雀 - 中文文档协作

数据分析

• Excel 高级功能 - 数据透视表、图表
• Python + pandas - 批量数据处理
• 游戏内 BI 工具 - 如 ThinkingData、数数科技

游戏行业宝藏网站

本页面收集游戏策划学习和工作中必须关注的网站、社区和数据平台。

游戏资讯与媒体

• GameLook：国内游戏行业深度分析
• 游戏葡萄：行业新闻、产品分析
• 触乐：游戏文化、评论
• IGN / GameSpot：国际游戏媒体

数据与榜单

• Sensor Tower：手游收入、下载数据
• 七麦数据：国内 App Store 榜单
• Steam Charts / SteamDB：Steam 游戏数据
• GameRefinery：手游功能拆解

社区与论坛

• Indie Nova / 机核：独立游戏与玩家社区
• 知乎游戏策划话题：国内从业者讨论
• Reddit r/gamedesign：海外游戏设计讨论
• Gamasutra：游戏开发专业文章

学习与资源

• Unity Learn / Unreal Learning：官方教程
• Brackeys / GDC YouTube：视频教程
• Game Design Conference：GDC 演讲与分享
• itch.io：独立游戏原型与灵感

Unity 教程

Unity 是全球使用最广泛的游戏引擎之一，也是手游和独立游戏开发的首选。作为策划，掌握 Unity 能帮助你快速验证想法、搭建原型和更好地与程序沟通。

学习路径

Unity 性能优化基础

策划学习优化不是为了替代程序，而是为了在设计阶段就理解性能预算：一个华丽功能如果导致帧率下降，最终体验会被抵消。

Unity 实战案例学习法

《【试读】Unity游戏设计与实现：南梦宫一线程序员的开发实例.pdf》适合作为案例阅读。学习时不要只看最终效果，而要记录它如何拆分场景、Prefab、输入、UI、状态和关卡流程。

推荐资源

• Unity 官方文档：docs.unity3d.com
• Unity Learn：learn.unity.com
• Brackeys YouTube 频道：经典 Unity 教程
• GameDev.tv 课程：Udemy 热门 Unity 课程
• 《Unity Shader入门精要》：理解渲染管线与材质表现的经典入门资料
• 本地 PDF：《Unity优化方案.pdf》、 《unity3d中实现帧同步+-+part+1-gad腾讯游戏开发者平台.pdf》

Unreal Engine 教程

Unreal Engine（UE）是 3A 大作和写实风格游戏的主流引擎。它以强大的画面表现力和蓝图可视化编程著称，适合想做高品质游戏的策划。

学习路径

推荐资源

• Unreal 官方文档：docs.unrealengine.com
• Unreal Sensei：优质 UE5 入门教程
• GDC Vault：UE 技术分享

Godot 教程

Godot 是一款开源、免费、轻量的游戏引擎。它的 GDScript 语言接近 Python，节点系统直观，非常适合初学者和快速原型。

为什么推荐 Godot

• 免费开源：无授权费用，商业项目也可用
• 轻量：安装包小，对硬件要求低
• 易学：GDScript 接近 Python，节点系统直观
• 2D 友好：2D 游戏支持非常出色

学习路径

推荐资源

• Godot 官方文档：docs.godotengine.org
• GDQuest：优质 Godot 教程 YouTube 频道
• HeartBeast：Godot 游戏开发教程